Globaali populaarikulttuuri ja suuryritykset ovat mullistaneet idän sukupolven aikana. Jalkapallo Massojen urheilu ja nyt kaupallinen supervalta ovat kulkeneet tämän muutoksen aallon mukana idässä omalla tavallaan. Jalkapallon kehittyminen merkittävänä osallistavana urheilulajina Japanissa, Koreassa ja Kiinassa tekee siitä ihanteellisen tapaustutkimuksen idän urheilun, kulttuurin, yhteiskunnan ja talouden välisen monimutkaisen suhteen analysointiin. Jalkapallo on myös hyödyllinen lähtökohta lisääntyvän globalisaation ilmiöiden tarkastelulle, ja tästä aiheesta keskustellaan laajasti. Tämä laaja esseekokoelma sisältää: - Sosiaalinen muutos ja kansallinen identiteetti - Naisten jalkapallo ja sukupuoliperinteet - Rahoitus ja investoinnit jalkapalloon - Ammattilaisjalkapallon kehitys - Jalkapallo ja media - Jalkapallofanien "huligaanit" ja jalkapallon kannattajakulttuuri . Kieli: englanti