Pyhiinvaelluksen tutkimus keskittyy usein ihmeisiin ja spontaaniin populistiseen toimintaan. Vaikka joillakin näistä aktiviteeteista ja tarinoista voi olla tärkeä rooli mahdollisten pyhiinvaelluskohteiden syntymisessä ja laajemman kiinnostuksen luomisessa niitä kohtaan, tämä kirja osoittaa, että markkinoiden dynamiikka, mukaan lukien pappien ja maallisten eturyhmien markkinointi- ja myynninedistämistoimet, luovat juuri ne kulutusmarkkinat, joiden kautta pyhiinvaellukset vakiintuvat ja menestyvät – ja joiden kautta "pyhä" kategoriana voidaan ylläpitää. Kirjailija Ian Reader arvioi esimerkkejä useista yhteyksistä, kuten Japanista, Intiasta, Kiinasta, Vietnamista, Euroopasta ja muslimimaailmasta, kuinka eri eturyhmät voivat keksiä, muokata ja edistää pyhiinvaellusmatkoja. Näin tehdessään hän kiinnittää huomiota pyhiinvaellusmarkkinoiden kilpailuun ja paljastaa, että pyhiinvaellusmatkojen edistämiseksi on olemassa kilpailua, lainattuja ideoita ja liittoutumia kaupallisten ja siviilivirastojen kanssa. Konsumerismin tärkeys näkyy sekä kulutustavaroissa/matkamuistoissa että pyhiinvaelluspaikkojen valinnassa pikemminkin kuin tavanomaisissa kuvauksissa konsumeraatiosta "pyhänä". â Sellaisenaan tämä kirja suuntaa uudelleen pyhiinvaelluksen tutkimusta korostamalla paitsi pyhiinvaeltajia, jotka niin usein hallitsevat kirjallisuutta, myös monia muita eturyhmiä ja virastoja, joita ilman pyhiinvaellusta ilmiönä ei olisi olemassa. . Kieli: englanti